Производитель встраиваемой бытовой техники В 1889 году в Лейпциге была создана фирма Körting&Mathiesen AG, которая производила трансформаторы и осветительные приборы, к 1923 году компания стала лидером рынка производства ламп для уличного освещения. В 2011 году Körting впервые появился на российском рынке. Körting - это техника для семьи. Надежная, продуманная, прекрасно выполненная. Стратегия
проникновения
на рынок и стимулирования
продаж через информирование
Создание каналов коммуникации с целевой аудиторией в
соцсетях ВКонтакте, Facebook и Instagram. Повышение лояльности к бренду
и продукции компании Körting. Увеличение
узнаваемости. Отстройка от
конкурентов. Особенности
проекта Бренд Körting появился на российском рынке сравнительно недавно – в 2011 году. Аудитория мало знакома с данным брендом и его продукцией. Для увеличения узнаваемости требовалось разработать стратегию продвижения, в которой бы сочетались основные ценности заданной ЦА, а также выделить сообщества Körting среди сообществ компаний-конкурентов.
Наполнение сообществ
контентом На этапе разработки стратегии было принято решение публиковать контент, отвечающий основным ценностям ЦА (семья, здоровье, радость и т.д.), тем самым подчеркивая эмоциональную связь бренда и аудитории. Текст дополняется яркими эмоциональными фотографиями.
Коммуникации Помимо постоянного общения с целевой аудиторией, велась работа с отзывами внутри сообщества. Нивелировался негатив и осуществлялись консультации ЦА по технике бренда. В группе ВК была создана тематическая ветка обсуждений «Техника Körting», где аудитория могла задать любой интересующий вопрос или обратиться за консультацией. 
Вовлечение аудитории Видео с канала Körting на YouTube. Мастер-классы шеф-повара Ильи Лазерсона, который готовит с помощью техники Körting. 
Конкурсы В сообществах регулярно проходили конкурсы, викторины и опросы для большей вовлеченности аудитории.
«Новогоднее меню с Körting. Поделись рецептом», «Нарисуй технику Körting», «Вкусная викторина». Победители получили микроволновую печь, фирменные наборы посуды, фартуки, прихватки, книги и другие ценные призы от бренда.
Результатыпоказов
контента
контента
уникальных пользователей
в месяц / охват рекламной кампании
в месяц / охват рекламной кампании
человек/ежемесячно
вступают в сообщества
вступают в сообщества
опубликованных
постов
постов
активностей (лайков,
репостов, комментариев)
репостов, комментариев)
БОЛЕЕ 1275
пользователей в месяц, распространявших
информацию о бренде
информацию о бренде
вовлеченных пользователей
в месяц/в среднем
в месяц/в среднем
ER
(engagement rate) = 0,95%
данные предоставлены за период, равный 26 месяцам
Бренд-менеджер
Korting С агентством Another Point мы сотрудничаем уже
больше двух лет. Работаем по разным направлениям
и услугам. Всегда достигаем желаемого результата.
Очень довольны сервисом и работой менеджеров.
Ребята отзывчивые, быстро реагируют на просьбы
и хорошо знают свое дело!